长沙洋湖-大王山商圈以“文旅+”融合发展，满足市民游客多角度、多层次、多级别的沉浸式娱乐购物体验

“花式解锁”消费场景 多元发展魅力无限(快乐新消费 韵味在长沙·长沙新消费之都特别报道)

洋湖-大王山商圈以“文旅+”融合发展，满足市民游客多角度、多层次、多级别的沉浸式娱乐购物体验

(资料图)

洋湖湿地公园一侧的洋湖水街，有着别具一格的“江南风情”。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 摄

长沙晚报全媒体记者 刘攀 通讯员 冯茜宁

白天，在李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆等艺术场馆沉浸式感受艺术魅力、在洋湖湿地公园漫步;夜晚，“江南水乡”洋湖水街灯火璀璨，戏楼、茶馆应有尽有，民俗文化与现代文创在这里交融荟萃，迸发出新的活力……

近年来，地处湖南湘江新区洋湖新城核心区域的洋湖-大王山商圈，依托李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆等文化地标，长沙荟聚&宜家家居、龙湖天街、洋湖水街、华谊兄弟(长沙)电影小镇等特色商街商区，因地制宜、顺势而为，持续擦亮着湘江西岸的文旅消费名片，也走出了一条“文旅+”融合发展之路，满足了市民游客多角度、多层次、多级别的沉浸式娱乐和购物体验。

从白天逛到黑夜 多元业态助商圈升级

在洋湖湿地公园附近，谢子龙影像艺术馆与北面紧邻的李自健美术馆、湖南湘江新区城市馆一字排开，成为火爆全国的“三馆”群，与长沙湘江东岸的“三馆一厅”实现一南一北、一西一东交相辉映。

在大王山片区，湘江欢乐城里的冰雪世界、欢乐水寨成为市民“清凉游”首选;华谊兄弟(长沙)电影小镇光影梦幻，古朴的意大利街巷在脚下延伸;欢乐云巴在空中穿梭，成为一道美丽的流动风景线。

这片位于湖南湘江新区的土地，曾经是污染企业的聚集区。前些年，经过生态修复，长沙决定在此打造一个现代化的商业中心。规划时，考虑到长沙现代化的文体游乐项目不太齐备，相关需求呼声高，由此向满足差异化消费需求的方向迈进。经过几年建设，这里被打造成为业态丰富、极具特色的文旅消费综合体。

据了解，洋湖-大王山商圈，以洋湖湿地公园为中心，东抵湘江，南至大王山旅游度假区,西至长沙绕城高速，北至豹子岭森林公园。

得天独厚的地理位置优势、便捷的交通布局也使得洋湖-大王山商圈潜在消费人口数量庞大。长株潭2条城轨以及猴子石大桥、湘府路大桥、黑石铺大桥3条过江通道经过其中，随着地铁3号线延长线——长株潭西环线一期工程实现载客运营，更是让该商圈实现了与全城及周边的便捷往来。

“未来，我们将持续发力商业、文旅双核驱动，打造成长沙功能齐全、经济发达、生态优美的高档生态游憩活力商圈。”洋湖街道相关负责人表示。

一站式潮玩打卡 激发消费“破圈”活力

从昔日的废弃矿坑，华丽蝶变为包揽吃、喝、玩、乐、住的游玩打卡地，大王山旅游度假区已然成为洋湖-大王山商圈里的一张闪亮名片。

8月12日晚，首届长沙国际啤酒节暨2023湖南特色饮食文化节在大王山旅游度假区启动，吸引大批市民前来打卡体验。本次啤酒节活动将持续至8月27日，给市民朋友带来了一场以游乐体验与潮玩消费为创新内容的啤酒主题盛会。

夜幕降临，大王山旅游度假区·长沙国际啤酒节广场灯光绚烂，伴随着酷炫的音乐，行走在人声鼎沸中，一场“多巴胺之旅”在此拉开帷幕。记者看到，活动现场设置了主舞台区、啤酒嘉年华街区、烧烤美食街区、新能源车现代生活品牌区、湖南民俗特产美食街区、房车帐篷生活休闲街区、大马戏团儿童游乐街区等七大主题街区，集聚吃、喝、玩、乐、购等不同消费业态，致力打造一站式夏日休闲娱乐胜地，呈现覆盖所有客群的快乐盛宴。

啤酒与美食是这一场盛会的主角，穿梭在这4万平方米场地内，市民只需跟着味觉与嗅觉走，就能尝遍世界美酒，找到心中所爱。“来这里算是值了，鲜啤、熟啤、原浆啤酒、精酿啤酒应有尽有，尝上一口，鲜美清凉的口感瞬间涌上心头!”市民王鑫说，过几天还打算叫上朋友再来。

除了国内美酒，捷克啤酒、土耳其啤酒、德国啤酒、俄罗斯啤酒等国外啤酒也一应俱全。“这是我第一次参加啤酒节，感觉氛围很好，与朋友一起转转，喝一点小酒非常惬意!”游客小温分享道。

闲逛“江南水乡” 悠然间遇见美好长沙

洋湖湿地公园一侧的洋湖水街，有着别具一格的“江南风情”。在这里穿上旗袍，撑着油纸伞，便仿佛走在戴望舒笔下的“雨巷”，不用出远门，也能一览江南小镇的韵味。

这座清末民初传统建筑风格为主的水街，临湖而建，袅袅飘逸出古韵幽香，白墙青瓦、小桥流水，尽显江南风情。880米长的洋湖水街，有34栋清末民初风格的建筑，囊括了戏楼、茶馆、艺术馆、国潮馆、餐厅、咖啡馆、俱乐部等一系列商业业态，汇聚了近百家特色小店在这里生根发芽。

水与街、景与人在这里碰撞融合，浮动着清新又沉醉的气氛，点“靓”了长沙商圈版图。“我们住在河西，经常在周末带小孩来这里玩，可以坐船，可以赏景，还时常会开展非遗、文创等特色活动，非常适合家庭出游。”市民张礼说，家里大人小孩都喜欢这里的氛围。

除了各式各样的小吃，洋湖水街注重突出湖湘文化主题特色，汇集大型表演、亲子游玩、文旅购物、特色客栈等项目于一体。在湖南博物院文创体验中心，茶具套装、绣纹帆布袋、马王堆养生香囊、马王堆帛画灵兽长丝巾等文化小物件琳琅满目。工作人员表示，卖得比较火的是书签、湘绣、国潮包包，还有人面纹方鼎等小物件。

漫游在洋湖-大王山商圈，这里既有面向年轻群体，主打漫游街巷式消费体验的阳光100凤凰街，也有主打老长沙文化的洋湖水街，还有兼具人文与生态感，倡导“精致美学主场，漫游生活空间”的龙湖天街，更有集国际化、多样化、体验化于一体的长沙荟聚&宜家家居，以特色零售、餐饮、文化艺术创意为主题的欢乐天街，以及在建的京东超级体验店……

湘江西畔，一个极具国际化、特色化的潮流商圈正持续释放发展后劲。

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